Detta är designern bakom de mest hederliga hårvårdspaket på din hyllplan

Min introduktion till R + Co var inte som med de flesta hårfärgsmärken som slutar i min skönhetsarsenal. Det rekommenderades inte för mig av en vän. Jag skura inte internet för recensioner. Det användes inte på mina tresses under en frisyr på en ny salong. Jag var i New York och arbetade på Barneys när R + Co lanserades och en dag när de passerade genom butikens apotekare, fanns det nya varumärket lineup - bokstavligen uppställt i perfekt precision på starkt upplysta, vita vita hyllor - fångat mitt öga. Det var kärlek vid första ögonkastet. De coola ödesvibbarna i Death Valley Dry Shampoo visade mig bort på en Kalifornien dagdrömmen ner på Route 66. En blick på Park Ave Blowout Balm och jag längtade efter att bli redo för en natt ute på stan. Varje bild som omsluter varje flaska och rör var uppriktig, rå och något som jag genast skulle repinera. Men istället använde jag min anställdas rabatt för att köpa upp det mesta av samlingen.

Snabbspolning fram till några år senare, befinner jag mig fortfarande en R + Co-superfan (varje produkt är lika effektiv och trevlig att använda eftersom förpackningen är imponerande), och i telefon med Amanda Wall, designern bakom min snabbaste impulsskönhet köper. "Jag är någon som ska gå och handla och köpa produkter jag kommer inte att använda bara för förpackningen" erkänner hon efter att jag erkände att jag rensade bort min badrumshylla för att göra plats för R + Co innan jag någonsin försökt en singel produkt. Hennes kunniga för att tappa in i det visuella konsumentet, som vill ha något de använder varje dag för att vara vackert - om det är torrt schampo eller tandkräm - gjorde henne perfekt passform för att spearheading utseendet på ett varumärke som skulle kunna bli mest visuellt tilltalande i sin klass.

När jag frågar Wall-vem som övervakar all kreativ riktning för R + Co och är masterminden bakom inte bara den önskvärda förpackningen utan de kloka namnen-där hon letar efter inspiration, förklarar hon att det bara är från personliga referenser som hon har. "Filmer som jag har sett, filmer som jag relaterar till, sånger som jag gillar, sångtext-musik är uppenbarligen enorma saker jag ser varje dag, " listar hon. "Konceptet är inte att ha bilder som är för oförhållliga. Jag gillar saker som är vanliga. Saker som alla kan relatera till på en känslomässig nivå. Det gör dragen starkare. Jag vill sälja en känsla bakom produkten."

En titt på väggens värld och det är uppenbart att hon inte behöver se för långt för inspiration. Hennes Instagram-mat är en eklektisk blandning av råfotografi som har samma uppriktighet som hennes design, oavsett om de fångar Paris Fashion Week efter fester eller riktigt bra ljus vid lunch i Echo Park. Hennes stil är den ultimata, coola tjejen: blommiga silkesdräkter, tappning Levi, tights i varje nyans och Prada kattungehälsningar.

Wallens väg att bli det kreativa sinnet hos R + Co var en "slags komplicerad, indirekt väg." Hon berättar hur hon hade gått på college i Seattle och fick gatan som en modell när han gick över skolan. En gång i modelleringen började hon själv göra gata, för Bumble & bumble, där hon träffade den kreativa regissören (och eventuellt R + Co grundare) Howard McLaren. Wall var konst som styrde varumärkets fotograferingar och arbetar på visuell riktning på frilansbasis. McLaren slutade lämna Bumble & bumble och öppnade en popup-butik som heter Whitehouse i LA

"Det var i grunden en experimentell konceptsalong där vi tänkte på idéer som befann sig utanför en traditionell frisörs rike", beskriver Wall. "Vi gjorde detta lilla utrymme som var som en liten bungalow i West Hollywood. Vi hade konstiga och intressanta möbler - allting på Craigslist. Vi skulle lägga alla dessa produkter i kinesisk tidning." Inom det första året fanns en artikel om salongen i Vogue Paris . De närmade sig sedan av Tev Finger, VD för lyxvarumärken (Oribe, Smith & Cult, verk), som ville starta ett nytt varumärke som liknade vad Bumble & hump var i början. "De kom till Howard självklart för att hans kunskap om produkter skulle vara bra och han introducerade mig som konstdirektör."

"Jag åkte till Miami och de visade mig det ursprungliga konceptet för R + Co-de hade redan en logotyp och hade redan en förpackningsdesign, " minns Wall. "Sedan sa jag direkt direkt till dem, " Nej, det här kommer inte att fungera. " Jag är målmarknaden verkligen. Det är inte som att jag designar för en generation jag inte vet. Det är som att jag designar för mig själv. " Så hon bestämde sig för att se vem som kunde ha ett bättre koncept bland hennes designervänner i LA "På flygningen tillbaka började Howard och namnge produkterna enskilda namn", berättar hon. "Riktigt starka, coola, roliga namn för varje produkt men fortfarande ingen aning om visuella. Därefter hände det till mig, som åh min gud-vad händer om vi lägger foton på förpackningen?" Wall spenderade sedan en vecka av sömnlösa nätter utskrift av foton och omsluter dem på produkterna. När hon slog sin nya idé till laget, älskade alla det. "Och då befann jag mig i stället för, åh, jag är grafisk formgivare nu. "

Med ingen äkta förpackningsbakgrund förklarar Wall att det har varit snällt av en inlärningsprocess, även om det inte bromsade henne längs vägen. Ansvaret för hela varumärkets visuella riktning, mönster, merchandising, idéer på hylla, detaljhandelsidéer mm, hjälpte Wall att bygga ett varumärke med en tydlig identitet som är olikt allt annat på marknaden. "Min favorit del är den kreativa friheten som de ger mig", konstaterar hon. "Det är väldigt sällsynt att vara i en position där jag har fullständig riktning för att gå någonstans jag vill ha med, vilket talar volymer av vårt varumärke. Det är inte baserat på marknadsföringsstrategier."

Jag frågar Wall att gå oss igenom hur hon kommer upp med förpackningen för varje produkt. Efter att produktutvecklingsgruppen utvecklat formlerna med Garren, Howard MClaren och Tom Priano - varumärkesens grundare - baserade på de produkter som de faktiskt använder på skott, presenterar de tanken på produkten till Wall. "Jag tycker om att tänka på produktens funktion, det är verkligen där jag börjar", förklarar Wall. "Jag vill att produktets namn ska vara i förhållande till vad det gör, så det är smart och smart - så det känns som ett inre skämt. Efter att jag heter det spenderar jag dagar och dagar och dagar på bilder, och om jag kan inte hitta dem, jag tar bilderna själv. "

Wall erkänner att hennes favoritprodukt hon designade var Vicious Hairspray. "Det är mina händer på flaskan, " sparar hon. Death Valley Dry Shampoo är en annan favorit. "Det är faktiskt den produkt som inspirerade varumärkesidentiteten", säger Wall. "Jag tänkte på filmen Zabriskie Point av Antonioni." Det var det första fotot hon tog för varumärket.

När det gäller den produkt som hon mest älskar att använda, vänder Wall till High Dive Moisture & Shine Creme ($ 29). "Det är den här fantastiska fukt- och glanskräm", beskriver vägg. "Jag har riktigt tjockt, torrt hår, och speciellt när det ble blekt, det var fluffigt och konstigt. Nu när jag använder det undrar jag hur jag levde utan den. Det är som ett underjordiskt hårläkemedel."

När det gäller sin egen hårfärgsrutin, håller Wall det ganska enkelt. "Jag försöker att inte tvätta det mer än en gång i veckan, för för det första är jag lat och för det andra behöver jag inte, " bekänner hon. "Jag använder en produkt som heter Palm Springs. Det är ett skum som jag kan lägga på mitt hår en halvtimme innan jag går i duschen. Vad jag inte tycker om masker är att du måste sätta dem på i duschen och vänta Där använder jag TV-shampoo och balsam, vilket är vår nya uppsättning som är så bra. Och sedan blåser jag ut det med en rund borste med High Dive i den. "

Medan hon medger att hennes medicinskåp är inte så Instagrammable som hennes produktförpackning - "Det är bara för kaotiskt. Jag har för mycket saker. Jag öppnar skåp och hårprodukter faller ut" -visuals och de vibbar de ger är fortfarande mycket viktiga för att henne i hennes dagliga liv. "Jag skulle köpa denna tandkräm den andra dagen, men förpackningen var så dålig att jag inte kunde få mig att titta på det varje morgon", berättar Wall. "Jag tycker att det är slags undermedvetet hotande. Så jag fick inte tandkrämen."