Tendensen av trender? Hur skönhetsindustrin omdefinierar vår kultur av coola

I augusti 1998 uttalade en artikel i Allure att djärva, smidigt applicerade läppstift i plommon, bär och bruna var nästa stora trend i läppfärgen. Bilder av kändisar som Cindy Crawford, Mira Sorvino och Catherine Zeta-Jones var plasterade genom sina sidor, deras rika röda och lila pouts suddade utanför linjerna, som förutsagt.

Några månader senare gick bananmodeller från Comme des Garçons och Katharine Hamnett ner på vår- / sommarkattwalkarna på modeveckan med samma djärva, grungiga läppar som rapporterades av Allure . Och det följande året, 1999, lanserade MAC vad som skulle bli sin allra mest ikoniska läppstift, Ruby Woo (en "väldigt matt levande blåröd"), som säkerställde den vågade, coola tonade 90-talets röda läpp i trenderhallen av berömmelse för evigt. Till denna dag säljs en MAC Retro Matte läppstift i Ruby Woo var fjärde minut, inspirerande 90-talets nostalgi varje gång.

Så sen som 15 och 20 år sedan var det här hur skönhetstrender föddes: från 60-talets bouffant-frisyrer till Technicolor ögonskugga på 80-talet, började trenderna på topplöpningar och i tidningar. Livslängden för en skönhetstendens började bakom sig på modeveckan med makeupartisters skapelser; Dessa produkter och utseende rapporterades sedan av en elitflotta av skönhetsredaktörer, populerade av kändisar på den röda mattan, och slutligen nådde de massorna.

Tendenser började bara på dessa få, exklusiva arenor, så de var lätta att hålla reda på; Därför följde alla som var intresserade av dem, visste exakt vad de var och flockade till sminkräknare och salonger för att hämta indigo läppstiftet som de såg på Cindy eller de tunga smällarna som de älskade på Heidi Klum. Som skönhetsförfattare Sarah Brown skrev för Business of Fashion år 2017 var backstage makeup scenen på New York Fashion Week för 15 år sedan "en magisk, hemlig värld som få någonsin hade sett." Det var en annan tid ... Trends trickled från catwalken till gatan, i stället för vice versa. "

Under de senaste fem åren har dock makeupkonstnärer och frisyrer börjat förneka trender helt eller åtminstone deras roll i att ställa dem. "Jag blir inspirerad av alla runt mig och av skönheten och sakerna jag ser varje dag - jag behöver inte nödvändigtvis sitta och tänka på vilken trend jag vill sätta", säger Patrick Ta, en av dagens mest kända kändis makeup artister (han flaunts nästan 950K Instagram-anhängare och en robust kundlista inklusive Gigi och Bella Hadid, Shay Mitchell och Olivia Munn). "Det är en väldigt organisk process för mig."

Dessutom, som backstage makeup artister och frisyrer fortsätter att leverera säsong efter säsong av "ren hud", "smink smink" och ofullständigt "riktigt tjej" hår, verkar det vara ett övergripande skifte i skönheten i skönhetstrenderna mot omfamna en iboende mindre "trendig" känsla av individualitet. "Folk tittar inte på tidningar ... för att berätta för dem vad som är" trendigt "eller" coolt "längre, men snarare som inspirationskällor för dem att själva bestämma sig - eller åtminstone så är det som det verkar", kommenterar Byrdie US Editorial Regissör Faith Xue.

Patrick Ta håller med: "Vad vi kan säga är att det som är coolt nu dikteras mer av" vanliga människor "(läs: street style, YouTubers och andra influencers) istället för otillåtna modebanor eller tidskrifter sprider sig som om dagen. Dessa förändringar i hur vi väljer "vad är coolt" fråga frågan: År 2018 bry sig någon om trender längre? Är utbredd skönhetstrender föråldrade? Och om konsumenterna inte längre bryr sig om följande trender eller lär sig om dem i tidningar eller på landningsbanor, hur bestämmer de vad man ska köpa, hur man ansöker och vem ska sträva efter att vara?

Innehavare av skönhetsindustrin håller med om att allt som vår kulturella inställning till trender går, tar internet koppel. "För tio år sedan konsumerade människor innehåll på ett helt annat sätt, så trenderna var mer strömlinjeformade", säger Aaron Grenia, grundare av IGK Haircare, ett stilfullt förpackat (och mycket Instagrammable) hårvarumärke som lanserades förra året.

Teorin är att eftersom både sociala medier och skönhetsmarknaden själva blir så mättade med nya märken, produkter, influencers och utseende (enhörningshår, regnbågstrålkastare) har trenderna blivit mer nisch och varierande . Detta gör det möjligt för konsumenterna att hitta något som specifikt talar till dem, i stället för att bli tvungen att kopiera Heidi Klums tunga smällar som alla andra. ("Ärligt talat såg de flesta inte bra ut i det utseendet", minns Andrew Carruthers, chef för utbildningen för hårverktygsmärket Sam Villa, av den populära början av 2000-talet. "Men vi skar dem på alla eftersom det var så stort Trenden och kunderna krävde dem! Det varade knappt ett år och det gick vidare till nästa. ")

Enligt Carruthers, eftersom det mesta av marknaden för skönhetskonsumtioner består av tusenåriga, som inte bara spenderar så mycket tid på sociala medier, men också mycket värdefullt personligt uttryck som en generation, efter omfattande, vanliga skönhetstrender för att se ut som den ena coola saker i ögonblicket förbinder inte. " Konsumenterna är mycket mindre oroade över skönhetstrenderna dessa dagar delvis på grund av det millennial-driven fokus på individualitet och starkt drivna av mångfalden av sociala medier", säger han. Grenia håller med om: "Jag tror att äktheten är nyckeln idag, och ... konsumenterna är inte [lätta] lurade."

Men även definitionen av ordet trenden själv är under uppbyggnad. Merriam-Webster definierar frasen som "en nuvarande stil eller preferens", som, när Carruthers gav alla Heidi Klum-esque frans 2002, betydde något som kan vara ett helt år. Den versionen av trenderna finns inte längre: Idag är det på grund av hur snabbt och reaktivt internetet är, att den "nuvarande stilen eller preferensen" alla är besatta med att kanske bara varar en dag.

"Trender har nu kortare livslängder och mindre kulturell inverkan än vad de gjorde förut eftersom vi nu överstimuleras med konstant nyhet", förklarar Georgie Greville, kreativ chef för mjölk smink, ett varumärke grundat på begreppet självuttryck som har varit mästerligt fångar andan av tusenåriga skönhetskonsumenter sedan lanseringen år 2016. "Du kan länka den till nedgången av blankt tidskrifter, som brukade diktera de trender som alla följde. Nu trender dikteras av miljontals influencers och vad som finns i Instagram matar. "

Medan makeupartister och frisyrer som har funnits i årtionden kan tolka detta skönhetsklimat som mindre trendfokuserade, fråga en 20-någons influenser, och de kommer sannolikt att rapportera precis motsatsen. " Jag tror att folk bryr sig och följer trender mer än de gjorde för 10 år sedan, " säger den skönaste Instagrammer och YouTuber Sarah LaPierre. "Det är definitivt de kortlivade gimmicktrenderna som till exempel snabba ögonbryn, till exempel, men övergripande tror jag att skönhetstrender fortfarande är mycket relevanta."

Så som LaPierre förklarar är konsumenterna utsatta för nya trender och ser genom de influenser de väljer att följa under sina dagliga rullar, vilket gör att de i sig verkar mer uppnåeliga och därmed mer effektiva. "Dessa influencers har öronen och ögonen på de största skönhetsvarumärkena och i många fall ställer trenderna själva", säger hon. "Varumärken tillåter influencers att skapa egna produkter och linjer baserat på vad de älskar. På det sättet tycker jag att varumärkena också sätter trender."

Greville överensstämmer med att konsumenterna alltmer tittar mot influencers och varumärken som de ansluter med på en personlig nivå, även mindre som inte har miljontals anhängare, för att bestämma hur man formar sina skönhetsrutiner. " Mer än någonsin kan människor formulera sig och deras individuella smak, så de kan välja och välja vilka trender som resonerar med dem ", säger hon. "Konsumenterna har varit nischkreativ skönhetskultur för en tid, som representeras av det otroliga antalet nya nischskönhetsmärken som du ser ut där, samlar kultföljder."

Tänk Glossier, Rituel de Fille och RMS. "I stället för trenderna som dikterar varumärkena, nu är de nya varumärkena trenderna."

Vad alla branschfolk kan komma överens om är att konsumenterna inte längre kan titta på tidningar och banor för omfattande trender, kommer konceptet att driva det som är aktuellt aldrig föråldrat. " Vad som händer i salonger är inte längre diktat av hårdkärnstrender som förändras från år till år, men gäster vill fortfarande ha det coolt ", säger Carruthers.

Både experter och konsumenter kan se att i 2018 finns det minst en definition av "cool" synlig i skönhetsindustrin: individualitet. "Just nu tränar det att göra din egen sak och vara din egen person, oavsett det som ser ut" analyserar Jesse Montalvo, en skönhetskonsument och medlem av Byrdies privata Facebook-grupp, The Beauty Line. "Tyngdpunkten på trender och krångor kan tyckas dämpad, men jag tror inte att de någonsin kommer att bli föremål för det förflutna." Som LaPierre säger det, "Även om jag håller med fler märken och människor uppmuntrar oss att vara individer, är det inte en trend själv?"

Makeupartister och frisyrer spelar fortfarande en roll för att forma skönhetsutrymmet självklart: undersökningar som vi har genomfört hos Byrdie visar att läsarna litar på dessa experter speciellt för skönhets tips och råd om varumärken och influencers. Och de flesta av dem är glada att betjäna den rollen - att ta ett steg tillbaka från den hårda kärnan från år till år trendkulturen och ha chansen att vara lite mer kreativ med sitt arbete. "Det finns inget sätt att förutse var hans huvud kommer", säger Carruthers, "men för nu är det roligt att vara ... i en värld där händerna är fria från superspecifika trender." Vi är verkligen glada.