Beauty Influencer Deepica Mutyala om inkludering i branschen

Det är uppenbart att skönhetsindustrin går i rätt riktning. Under de senaste åren har vi sett stora märken som omprövar deras meddelanden för att bli mer inkluderande: Nykomlingar som mjölk smink bröt formen med hur vi definierar skönhet. Fenty Skönhetens fenomenala framgång visade att nyansering var exakt vad industrin behövde. Och varumärken som Cover FX fortsätter att stå vid sina expansiva nyanser. Att veta innan trenden som omfattar mångfald är hur man bäst kan betjäna dina kunder.

Sammanfaller med lanseringen av Cover FXs nya Power Play Foundation, som finns i de 40 unika nyanserna som varumärket erbjuder under en tid, förenade skönhet vlogger och grundare av Tinted, Deepica Mutyala, krafter med Create & Cultivate för att vara värd för en panel av nyckelaktörer som pressar för förändring i skönhetsindustrin. Innan hon ledde samtalet satte vi oss ner med Mutyala för att höra mer om sina tankar om skönhetsindustrins tillstånd idag och vilka förändringar hon arbetar mot med Tonade.

På läget för skönhetsindustrin idag

"Jag skulle generellt sett säga att jag under de senaste tre åren som skönhetsinflytande har märkt att fler och fler kampanjer inkluderar en rad kvinnor, och jag tror att den mer spännande delen är att fler märken växer sin skugga." observerar Mutyala. "Innan jag var tvungen att blanda mina nyanser. Förutom de handfulla varumärkena som faktiskt hade min färg-Cover FX som en av dem-mestadels hade jag blandat ihop formler och det var en besvärande känsla. Det gör att du känner Det är inte tillräckligt, precis som du är. "

Och medan Mutyala berömmer den riktning industrin går in genom att expandera sina linjer för att inkludera fler nyanser, frågar hon äktheten bakom dessa åtgärder och erkänner att det "känns typiskt strategiskt snarare än äkta och kärnan mot vem de är". Hon noterar att det som är coolt om Cover FX och den senaste lanseringen av Power Play-samlingen som innehåller 40 nyanser, är att det alltid varit en del av vad varumärket är "och det är en mycket sällsynt sak att kunna säga om en skönhet märke ", säger Mutyala. "Jag tror på denna dag och ålder, om du inte gör det som ett varumärke av den storleken, så gör du en missnöje till ditt samhälle och vad ditt varumärke står för."

Trots sin inbillning om de motiverande orsakerna till några andra märken känner hon fortfarande trenden som ett steg i rätt riktning. "Jag tycker att det faktum att människor gör det - om det är av de rätta orsakerna eller de felaktiga skälen för att de känner att de måste vara en del av samtalet - bara i allmänhet, det som finns, är en vinst just nu", hävdar hon.

"Snabb lansering är ett stort väckarklocka för många märken för att inse att de måste vara en del av det här samtalet, vilket är jättebra och spännande", säger Mutyala. "Så jag tror det är ett stort ögonblick." Hon krediterar också Kardashiansna med att expandera samhällets uppfattning om skönhet. "Säg vad du vill om den familjen, men de har gjort mycket för den här mellannoterade marknaden och för kvinnor som inte är storlekarna på nollmodeller i media, " förklarar hon. "Jag tror att det har varit milstolpar, oavsett om det är på TV eller skönhetslanseringar. Det har skett många steg och förändringar, men jag tycker fortfarande att det samhälle som inte är representerat är alla dessa midtone kvinnor, och jag tror att går över sydasiatiska, Mellanöstern, blandad ras och Latina fortfarande. "

På varför grundade hon Tonade

"Helt ideen om Tinted var helt enkelt bara för att jag tror att hela mitt liv var exempel på varför Tonade måste existera. Och de senaste tre åren har varit i skönhetsindustrin på influensersidan och att se skiftet-ett positivt skift i media - för representation av kvinnor av färg. Det är verkligen spännande säkert. Det finns fortfarande en lång väg att gå. "

Växande i Texas, Mutyala färgade faktiskt hennes hårblonde och bar blåa kontakter för att se mer ut som hennes vita kamrater. "Jag tycker vad som är så spännande är det här är första gången i mitt liv som jag har typ av ägde vem jag är, och det hjälper mig faktiskt i min karriär", konstaterar hon. "Det är spännande att se det är fallet, för att växa upp det var motsatt - jag försökte maska ​​vem jag var."

Mutyala lanserades i januari och försökte skapa ett samhälle för alla som känner sig underrepresenterade i skönhetsindustrins nuvarande tillstånd. "Det största som jag vill att folk ska förstå med Tinted är att när vi säger" alla nyanser mellan "är det målmedvetet eftersom det inte är definierat av etnicitet eller ras, förklarar hon. " Det handlar mer om tanken om du känner sig orepresenterad, vi vill representera dig . Det är inte enstor-passar-allt. Alla olika former och storlekar, transgender, kurvy, plus-storlek, vad du än är - jag vill inte att definiera oss genom en tävling eftersom det finns för många människor som behöver den representationen. "

På nyanserna mellan

När Tonade först lanserades började det tungt med ett sydasiatiskt inflytande "för det var min egen personliga historia", berättar Mutyala, som noterar att även inom det indiska samhället finns det så många nyanser och avvikelser-något hon kände igen när han gav råd genom hennes skönhetshandledning. "Jag tycker att samtalet är så viktigt eftersom det känns att besegra när du går in i ett apotek och du försöker hitta din nyans och du är som, Tja den indiska tjejen hade det, varför fungerar det inte för mig? " beskriver Mutyala. "Och då känner du fortfarande att du inte räcker."

Mutyala noterar hur båda sidor av spektrumet nu har en stark representation tack vare varumärken som Fenty Beauty (även om hon understryker hur "uppenbarligen en sida har en starkare representation än den andra sidan"), men hon väntar fortfarande på att de här mellanslagerna ska erkännas. "När jag ser kvinnor av färgvinning känns det som att vi alla vinner", säger hon. "Men du är vänlig på det ögonblicket när det verkligen är dig som blir representerad."

Hon säger att hon är klar med trenden att det finns en tokenrepresentant från varje ras eller varumärken som gör ursäkter att de inte vet var dessa personer är att de utesluter. "Jag hade bara haft det här ögonblicket för att inse att det var nödvändigt att vara en enhetlig gemenskap där vi alla kan diskutera och ha den här konversationen och det blir bemyndigande och upplyftande och bara göra alla känna det sätt jag inte kände när jag växte upp, säger Mutyala.

På vad som är nästa

När den tonade gemenskapen växer, hoppas Mutyala expandera till produkter (hennes skjortor som läser "min hud är inte en trend" är redan en träff) och möjligen till och med hennes egen skönhetslinje för färgglada kvinnor. Men för närvarande är hon laserfokuserad på att fortsätta konversationen som hon ser som relevant för att göra framsteg inom skönhetsindustrin. "Just nu trivs jag verkligen med att vi skapar konversation och samarbetar med varumärken som gör det rätt eftersom jag tycker att det är väldigt viktigt innan vi ens går dit för att förstärka och hedra och kreditera varumärkena som gör det rätt eftersom det bara kommer att tvinga märkena som inte heller gör det så, säger hon. "Och då kan vi tänka på vad som är nästa."