Det finns en ny typ av fuktgivare, och Sephora kan inte hålla det på lager

Om jag har lite tålamod för marknadsföring av gimmick, beror det på att jag som en redaktör plågas av så många med jämna mellanrum. (Tyvärr, men jag är fortfarande inte imponerad av enhörningsljuset.) Som sagt är det vanligen ett par faktorer som indikerar att en produkt är värd för hype. Till att börja med, om det är en obestridlig bästsäljare, köper skönhetsfläktar inte bara den; de köper den igen (och om och om igen). Den andra markören för en legitvinnare är om den har en sakkunnig försegling av godkännande.

När vi hörde att en viss ny typ av fuktkräm som kallades "cloud cream" flyrde från hyllorna på Sephora, fanns det mycket anledning till intrig. Vad är molnkräm ? Skulle det ge, gör mitt evigt torra ansikte konsistensen av ett mjukt, vattenförpackat moln, eller har monikern mer att göra med den fluffiga vita konsistensen av fuktkrämsmedlet? Vid vidare undersökning (inklusive uppskjutning till en hudläkare) skulle jag lära mig att det är lite av båda - och det är inte bara molnet som är en ny och effektiv kategori att titta på, men nischperioden är också mycket mer nyanserad än förväntat.

Fortsätt läsa för att lära dig hur molgrädde kan förvandla din hud och vilken produkt är en ledande säljare på Sephora.

Vad är molnkräm?

För att vara tydlig, är "cloud cream" ett smart sätt att marknadsföra kraftfulla fuktgivare. För vissa är namnet mer vägledande för hur produkten kan lysa upp huden, men för de flesta är det att indikera hur det hjälper huden att behålla vatten som ett moln håller ånga.

Den sistnämnda är sant för Peter Thomas Roth Vattendrench Hyaluronic Cloud Cream (43 £), som råkar vara en stor bästsäljare på Sephora. Det säljs enligt uppgift lika snabbt varje gång det fylls på.

Beviset är i den ultrahydratiserande formeln, som innehåller höga halter av hyaluronsyra. "Det är en ganska kraftfull liten molekyl", säger Julie Russak, MD, en NYC-baserad hudläkare. "Det är mycket lätt och tunt, men det kan hålla upp till 1000 gånger sin vikt i vatten." Hyaluronsyra drar fukt från omgivande områden, följaktligen allusionerna till ånghållande moln.

Efter att ha tagit en närmare titt på detta speciella prov av molnkräm, säger Russak att det är värt hype. "En koncentrerad hyaluronsyrakräm är ett utmärkt sätt att leverera denna kraftfulla molekyl till huden och låsa i fukt, " säger hon. "Denna molnkräms huvudaktivitet, hyaluronsyra och ceramider har visat sig vara effektiva för att stärka hudens barriär och intensivt hydratisera huden."

Factoring hyaluronsyra i vår hudvård rutiner är avgörande för att upprätthålla en dimmig hud, särskilt när vi åldras. "Det är viktigt med hudutseende, eftersom 50% av kroppens försörjning ligger i hudvävnader, där den klibbiga, geléliknande substansen hjälper till att hålla det klumpigt och smidigt", förklarar Russak. "Vår förmåga att producera hyaluronsyra minskar när vi åldras, vilket leder till ökad torrhet, rynkor och nedbrytning av ansiktsvolymen."

Det här gör HA-packade molnkrämer så effektiva - de fyller i princip utspädd naturlig fukt i huden, och sedan några.

Men här är den kunniga marknadsföringen blandar upp saker: När jag hörde några av de bästa fuktgivarna på marknaden under "Cloud Cream" -monikerna, lärde jag mig att det finns andra orsaker som varumärken använder den särskilda etiketten. Tänk på Red Flower Cloud Milk Cream (£ 45), till exempel: Den innehåller en naturlig ingrediens som kallas arktisk cloudberry. Native till skandinaviska regioner, det är en populär komposition i hudvård tack vare en hög koncentration av hydrerande fettsyror och lysande vitaminer.

Å andra sidan verkar konsensus på den koreanska hudvårdsmarknaden vara att "molgrädde" indikerar en lysande formel - den här vitkrämen är ett populärt prov. Dior ger sin Diorsnow-fuktighetskräm samma kategorisering för sina egna ljusförmåga. (I detta fall är edelweiss extrakt den aktiva ingrediensen: Det sägs att korrigera och till och med missfärgningar och porer.)

Men oavsett vad det handlar om "cloud cream" du är nyfiken på att undersöka, är det verkligen värt att notera att det här hörnet av fuktkrämmarknaden expanderar snabbt. Och på den noten, ta reda på varför din fuktkräm inte verkar fungera.