Nyheter

6 saker, även de största FX-fläktarna, vet inte

Maj 2024

"Vi hade aldrig riktigt tänkt att starta Cover FX", erkänner Casale när vi berättar om skönhetsföretagets början. "För tolv år sedan var mer av en receptbelagd produkt." Casale, en av grundarna av MAC, hade hjälpt Lee Graff (Cover FX-president och medgrundare) att formulera smink för patienter med hudförhållanden vid Cosmedic Clinic vid Toronto Sunnybrook & Women's College Health Sciences Center. Casale satt upp ett labb och hans formuleringar hjälpte till att täcka upp rosacea, psoriasis, vitiligo, eksem, och till och med brännskador och varsamt matchade hudtonen hos varje patient.

"Jag gjorde det som en tjänst och uppskattade verkligen vad det gjorde för patienten som en person", förklarar han, hur det kan få potential att omvandla ett liv. Patienterna skulle dö igen, gå ut, gå tillbaka till jobbet. "Det är den typ av djup förändring du kan ha." Cover FXs rötter var att ge tillbaka till samhället, och det blomstrade in i ett framgångsrikt skönhetsmärke eftersom folk ville ha mer av det. "Cover FX startade inte för att vi var ett varumärke från ett multinationellt marknadsföringsföretag", betonar Casale. "I MAC formulerade jag en produkt för att göra mestadels snygga människor ser ännu bättre ut. I labbet formulerade jag produkt bara för att människor skulle må bra om sig själva."

Det utvecklades med dermatologer

Eftersom Cover FX: s första konsumenter var patienter med hudförhållanden var Casale särskilt försiktig med sina formuleringar för att säkerställa att de var säkra och bra för huden. "När jag formulerade det var jag väldigt försiktig med vad som skulle sättas in", berättar han. "Jag hade 20 plus dermatologer runt omkring mig med vad jag gjorde."

Casale lyckades balansera produktsäkerheten med prestanda. "Som vetenskapsman, som kemist inom branschen, hade jag mycket insikt om vad jag ville göra vad gäller prestanda och färg, men jag arbetade med hudläkare och lärde mig hur man hanterar säkerhet, toxicitet, vad man ska sätta i, och vad man inte ska sätta in. "

Casale noterar hur han förmodligen var en av de första som använder antiinflammatoriska medel för att minska rodnad. Fram till idag är Cover FX stolt över styrningen av "inflammatoriska fem": parabener, doft, gluten, mineralolja och talk. Istället har Cover FXs produktsortiment skrytningsreducerare, mjukgörare och vitaminer. "Vi är kända som ett hälsosamt varumärke som är bra för dig", säger Casale.

Dess 40 unika nyanser är konsekventa över produkter

"Vi handlar om komplexa och det är därför vi började", förklarar Casale när man diskuterar märkets imponerande utbud i hudtoner. Cover FX-linjen erbjuder 40 unika nyanser som är konsekventa över dess formuleringar.

Med sin årliga färgmatchning skapade Casale en samling som sträcker sig från den ljusaste nyans som han någonsin har matchat med den mörkaste nyans som han någonsin har matchat. Varje skugga i mellan är ett steg ner med 3%. För några år sedan omformade Casale allting, ändrade skuggningssystemet till neutralt, guld och rosa. "Du kan köpa flytande foundation, pressat mineralfundament och krämfundament i samma nyans, " säger Casale. "Så om du är N30, är du N30 över hela linjen. Du kan köpa varje produkt vi har i N30, och det är för dig."

Dess namn spelar på en formel

"Cover FX var det fjärde namnet vi kom fram till, " påminner Casale. "När du varumärke ett namn kommer du upp med idéer, du kan inte bara ha en, du måste ha många." När det gäller betydelsen hänvisar varumärkets namn bolagets formeliska början på fler sätt än en. "Tanken var täckning och F står för grund och X står för okänt, " förklarar Casale. "Som i matematik kan X vara allt."

Produkterna är multifunktionella

Tack vare varumärkets säkra formuleringar och naturlig palett är många av dess produkter mångsidiga. En av Cover FXs bästsäljare, Custom Enhancer Drops, kan användas för att omvandla ett antal andra skönhetsprodukter. "Du kan lägga dem på rak, du kan lägga dem i din foundation, du kan lägga dem i din fuktkräm och din solskyddsmedel, " förklarar Casale. Han rekommenderar även att du lägger lite i mitten av din läpp för att få en extra dimension i din läppstift eller läppglans.

Framåt kommer Cover FX att släppa Custom Glimmer Drops, som är en djupare iteration av Custom Enhancer Drops. "När du går till en fest, kommer du att vilja lägga på dem, " lovar Casale.

Hjälteprodukten är Full-Coverage Foundation

"Vår hjälteprodukt var grunden för full täckning", säger Casale. "Det är fortfarande en av våra bästsäljare." Med sitt ursprung i att förbättra komplexet och hitta den perfekta matchningen för varje hudton kommer det här som en liten överraskning. "Men vad vi gjorde var att vi tog nyanserna - vi har 40 nyanser, vilket är mycket-vi morphed det till pulverform och flytande foundation och gick in i primers och concealers", säger Casale av skönhetsmärkeets expansion till en linje av hårt arbetande Produkter.

Medan Cover FX har upplevt mycket tillväxt och framgång sedan dess tidiga dagar i en klinik, betonar Casale att de fortfarande är trogen mot sina ursprungliga kärnvärden för att betjäna samhället och tillhandahålla produkter som gör att användarna mår bra om sig själva . "Vad du ser i Sephora är ett resultat av 16 års ansträngningar", säger Casale.