Detta vitaminbolag höjde bara $ 10,5 miljoner i finansiering

Om du har fingret på puls i wellnessvärlden kanske du vet att det har varit ett grovt par år för tilläggsindustrin. Det är inte att rabatta uppkomsten av intagbar skönhet, eftersom det verkligen är en fantastisk välsignelse av komplex-perfektifierande formler, ayurvediska örtblandningar som förskönar sig från insidan och alla typer av näringspaketalternativ att välja mellan. Men för många generiska vitaminer och kosttillskott är det en annan historia. En ström av ny forskning har visat att när du köper en sak kanske du faktiskt får något helt annat.

En studie som släpptes i oktober förra året fann till exempel att vissa hjärn- och träningstillskott innehåller receptbelagda läkemedel som inte är godkända i USA. En annan fann att kalciumtillskott är väsentligen meningslösa, om inte skadliga. Tidigare i 2015 lanserade regeringen i New York faktiskt en undersökning av växtbaserade kosttillskott som såldes av flera stora återförsäljare, och resultaten var ganska framstående: Endast 21% av de testade formlerna innehöll faktiskt de ingredienser som de hävdade. Resten var overifierade fyllnadsingredienser.

Skrämmande? Säkert. Och det är av dessa anledningar att Katerina Schneider beslutade att det var dags att vända branschen på huvudet och lansera ett företag som var helt transparent om sin inköp av kvalitet, effektiva ingredienser - och i sin tur skapar ett verkligt överlägset multivitamin för kvinnor. Således blev Ritual född.

Med hjälp av "för skeptiker, av skeptiker" som sin mantra, ritar Ritual att ta allt gissande och pseudovetenskap ut ur något som borde vara löjligt enkelt: ta dina vitaminer varje dag. Varumärkes första och hjälteprodukt, Essential for Women, är ett multivitamin som innehåller bara nio kvalitetsingredienser för att fylla eventuella näringshål i din dagliga kost.

Nyfiken att veta vad de här komponenterna är? Schneider och hennes team kommer att göra dig en (eller flera) bättre: På Rituals extremt användarvänliga sajt kan du hitta omfattande detaljer om varje ingrediens, varför behöver du det till exakt labet som det kommer från. (Wellness nerds, notera: Du kan även klicka igenom till relevant forskning som förklarar varför ett visst vitamin är nödvändigt för din hälsa.)

De toppklassiga specifikationerna slutar inte där. Schneider gjorde det till sin prioritet för källaingredienser som kunde konsumeras av alla - även de som är veganer, glutenfria eller soja-averse. Varje kapsel är icke-GMO och helt fri från syntetiska fyllmedel och färgämnen. Bekvämlighet är också integrerad i varumärket MO: Ritual är abonnemangsbaserat, och du får 60 kapslar varje månad för 30 USD vid anmälan. (Frakt är gratis, och du kan hoppa över eller avbryta när som helst.)

Det är knappast förvånande att Schneiders koncept har uppstart världen förbi - denna vecka meddelade Ritual att det hade ökat ytterligare 10, 5 miljoner dollar i finansiering - och resten av befolkningen är säker på att följa. Eftersom vi ärligt talar, lägger vi tillräckligt med tid och ansträngning för att se och känna vårt bästa utan att behöva analysera sidan av en vitaminflaska och hoppas på det bästa.

Se vilka andra tillskott vi kan få bakom oss.

Detta inlägg publicerades ursprungligen den 20 oktober 2016 och har uppdaterats.